A Operação Lei Seca do Rio de Janeiro desenvolveu uma campanha baseada em games utilizando elementos temáticos, interação e linguagem jovem, em parceria com o Detran-RJ e a Rádio Mix. Por meio de peças como adesivos de banheiro para bares, stopper em postos de gasolina, a mensagem é transmitida ao público-alvo (de 18 a 30 anos). A veiculação da campanha teve início na Semana Nacional de Trânsito e será realizada até o fim do mês de outubro.
Com o aumento dos casos de alcoolemia registrados neste ano de 2021, nas blitzes de fiscalização da Operação Lei Seca no estado, se faz necessário abordar cada vez mais os riscos da mistura álcool e direção. Por isso, a campanha visa promover a conscientização e a educação no trânsito através da interação com a população. A campanha reforça a importância de um trânsito mais seguro e a mensagem, que é o slogan da Operação: “nunca dirija depois de beber”.
Com frases como “não perca o controle da sua vida”, “dirigir depois de beber nem de brincadeira”, as peças trazem à tona o tema da segurança no trânsito de forma leve e descontraída. Uma das peças, por exemplo, são bolachas de chopp que funcionam como um quebra-cabeça e levam a mensagem “bebida e direção não se encaixam”.
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“O uso de peças com layout relacionado a videogames e pensamentos interativos voltados a jogos enriquecem o discurso da temática do álcool e direção. Abordar este assunto tão sério de forma descontraída é essencial para atrair o público jovem, que é o alvo da campanha”, explica Leonardo Chagas, designer da Assessoria de Comunicação da Secretaria de Estado de Governo.
Um alinhamento com o Sindicato do Comércio Varejista de Combustíveis do Rio de Janeiro (Sindcomb) foi realizado para que os postos de gasolina também pudessem abraçar a campanha.
