Beleza em alta: o crescimento do setor de cosméticos em Niterói

Impulsionado por tendências como a valorização do bem-estar e a forte influência das redes sociais, o setor de beleza segue apresentando crescimento representativo no Brasil, atingindo a marca de 173 bi em 2024, um aumento de 10% com relação ao ano anterior.

Em Niterói, o movimento não é diferente. Antenados com marcas consolidadas no mercado e com novas opções que não param de surgir, os consumidores da cidade buscam por produtos para corpo, skincare e cabelos, com destaque para as lojas físicas, que oferecem uma experiência de compra completa. De acordo com Odália Monteiro, sócia fundadora da D&D Cosméticos, as categorias de fragrâncias e maquiagens se destacam pelo alto desempenho.

“O Brasil vem se consolidando no posto de terceiro maior mercado global de beleza e higiene pessoal, e sentimos isso no dia a dia de nossas lojas. Os clientes buscam por um atendimento de qualidade e curadoria na seleção de produtos, e nós investimos na seleção e na capacitação de nossa equipe para oferecer o melhor”, conta a empresária, que vem trabalhando cada vez mais sua marca própria de perfumes e seleção multimarcas em suas 26 lojas entre Niterói, São Gonçalo, Rio de Janeiro, Itaboraí e Baixada Fluminense.

Dados recentes da NielsenIQ de fato comprovam que os consumidores brasileiros estão entre os mais comprometidos com a beleza globalmente: segundo a empresa de pesquisas de mercado, 72% dos Shoppers afirmam que nunca deixariam de comprar cosméticos — 12 pontos a mais do que nos EUA. As tendências de beleza refletem uma combinação poderosa de autenticidade cultural, influência digital e consciência do uso de ingredientes, o que pode ser sentido na ponta.

Para Milla Miranda, coordenadora de marketing e especialista em marketing de influência, o impacto das redes sociais é altamente representativo nas decisões de compra: “Sou antenada com Influencers que tratam o tema e acabo consumindo os produtos que elas apresentam. Sou aberta a testar novas marcas e adoro descobrir novidades através das personalidades que me identifico, que mostram resultados e falam com simplicidade sobre os princípios ativos.”

Beauty Fair 2025

Realizada entre os dias 6 e 9 de setembro, em São Paulo, a Beauty Fair é o maior evento do setor e mostra tendências e lançamentos, conectando profissionais e marcas que são referência no mercado da beleza. Em sua vigésima edição neste ano de 2025, a feira teve ocupação recorde na área expositiva, destacando a estreia do setor de perfumes.

De acordo com seu diretor geral, Cesar Tsukuda, existe muita oportunidade nessa categoria de fragrâncias: “Apesar de o Brasil ser o segundo maior mercado consumidor de perfumes, a venda está muito concentrada em franquias e porta-a-porta. Entendemos que poderíamos criar uma área para dar destaque a essa categoria dentro do varejo, especialmente perfumarias, que, apesar do nome, ainda vendem pouco perfume”.

Moradora de Niterói, palestrante e especialista em vendas e COO da Promove Distribuidora, que detêm a exclusividade da marca Haskell em todo o Estado do Rio de Janeiro, Maria Amália Linhares participou ativamente dos 3 dias de evento e identificou como uma das principais tendências a forma como as macas têm trabalhado memórias afetivas com o lançamento de produtos que remetem a sobremesas, candies e doces: “Vim para acompanhar o lançamento da Haskell em colab com o doce de leite Viçosa, que foi um sucesso, e me surpreendi com uma explosão de produtos para banho premium e aromas diferenciados”.

Sucesso nas lojas da D&D Cosméticos, a marca Truss também foi destaque na Beauty Fair, com o lançamento da linha Equilibrium Scalp, desenvolvida para o cuidado avançado do couro cabeludo, que estimula a renovação celular e possui uma fragrância neurocientífica que promove sensação de bem-estar: “A saúde do couro cabeludo é um tema cada vez mais relevante, com uma solução de alta performance que trata a raiz dos problemas”, afirma Christina Rossi, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da marca.

Fatores que contribuem para o crescimento

São diversos os fatores que impulsionam a tendência de crescimento do setor. Dentre eles a mudança no comportamento do consumidor provocada pela pandemia, que acelerou a adoção do cuidado pessoal em casa, com muitas pessoas passando a valorizar mais o autocuidado e a saúde da pele, levando a um aumento nas vendas de produtos relacionados.

Outro fator representativo é o papel dos influencers nas redes sociais, principalmente Instagram e TikTok, que têm sido vitais para a promoção de novos lançamentos e tendências de produtos, criando uma conexão direta com o público-alvo e incentivando as compras.

A visão dos consumidores a respeito do conceito de sustentabilidade é outro fator que contribui para a alavancagem do setor, abrindo espaço para marcas que adotam práticas sustentáveis e oferecem produtos cruelty-free, que atraem clientes conscientes e que buscam não apenas qualidade, mas também alinhamento de valores.